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          青年說丨盲盒咖咖，處理好“看不見”的驚喜和風險
          
				
          
					
          
						來源: 華聲在線
						2023-08-18 23:10:34
						
					
          
					
				
          
			
          
		
          
		
          
			
          
			
				
          
									
          
				

          (資料圖)
          程妤婷 周澤中
          按下按鈕，伴隨著氛圍感十足的音樂，擋板緩緩下降、打開，飲品和玩偶隨之出現(xiàn)，而打光恰到好處的取餐口宛若一個展示臺，消費者早已舉好手機記錄下這一瞬間。26.66元的套餐包含一杯盲盒飲品+一份驚喜玩偶，Ahabox盲盒咖咖已成為年輕消費群體的新寵。作為一個今年才誕生的品牌，Ahabox盲盒咖咖的躥紅速度讓人始料未及。
          相較于一些茶飲店和精品店的“價格刺客”，26.66的套餐，“買不了吃虧，買不了上當”。當在轉盤的旋轉中遇到自己的專屬禮物，消費者瞬間產生“終于等到你”的情感聯(lián)結。從街采視頻中可以看出，大多數(shù)年輕消費者都愿意購買一份小驚喜。
          需要注意的是，“看不見”縱然能成就驚喜，風險也暗藏其中。消費者從下單到取餐，只能看到出杯的那一瞬間，玩偶與飲品共處一室時如何避免毛絨亂飛、細菌滋生是首要問題。說到底，咖咖盲盒做的也是食品生意，必須保證食品安全，做好品控。其次，盲盒玩偶注重的就是驚喜感，在價格和成本的限制下，玩偶的質量和種類也要進一步優(yōu)化。
          在做好飲品品控，創(chuàng)新口味的同時，品牌還可以向上延伸，開發(fā)IP或與其他IP合作。比如推出實用性與文化內涵兼具的盲盒、開設具有城市特色的概念店等，以此強化顧客認同感，挖掘盲盒的商業(yè)潛力，實現(xiàn)可持續(xù)盈利。新形式促進新消費、新潮流，相關部門也要跟上腳步，在食品安全、營銷手段、售后等方面加強監(jiān)管，保障消費者的合法權益。
          				
          
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