低價(jià)銷售又稱掠奪性定價(jià)，指經(jīng)營者以排擠競爭對(duì)手和壟斷市場(chǎng)份額為目的，以低于商品成本價(jià)銷售商品或服務(wù)的行為。
法律咨詢：不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售法律特征有哪些
律師解答：不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售作為一種不正當(dāng)競爭行為，與正當(dāng)?shù)牡蛢r(jià)銷售有著重要的區(qū)別，現(xiàn)就其法律特征分析如下：
首先，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售是一種破壞競爭的違法行為。其客觀上表現(xiàn)為：經(jīng)營者以低于成本的價(jià)格拋售商品，排擠競爭對(duì)手，使其利益嚴(yán)重受損或被迫退出市場(chǎng)，從而在一定市場(chǎng)范圍內(nèi)減少或消除競爭，以達(dá)獲取非法高額利潤之目的。這是一種赤裸裸的掠奪行為，會(huì)給同類競爭者造成實(shí)質(zhì)性損害或損害危險(xiǎn)，阻礙其他競爭者進(jìn)入市場(chǎng)，影響競爭對(duì)手的建立、生存和發(fā)展，在一定條件下使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于不合理，破壞正常的競爭秩序。因此，許多國家的競爭法均將其作為不正當(dāng)競爭行為而予以禁止。如，在日本，其被視為“不當(dāng)賤賣”而予以禁止，在歐洲，其被稱為“掠奪性定價(jià)”而納入競爭法調(diào)整。我國《反不正當(dāng)競爭法》第11條也明確規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。”
其次，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售嚴(yán)重違背價(jià)值規(guī)律和經(jīng)營規(guī)則。企業(yè)商品的價(jià)格取決于多種因素，一般包括成本、稅金、利潤與合理的流通費(fèi)用等，并在一定程度上受市場(chǎng)供求關(guān)系的制約。但其中成本是構(gòu)成價(jià)格的主要成份，是確定商品價(jià)格的最基本依據(jù)和最低經(jīng)濟(jì)界限。眾所周知，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格只有高于成本，客觀地反映商品的價(jià)值，經(jīng)營者才能勞有所獲、盈利生存;反之，如果企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格低于成本，則勢(shì)必導(dǎo)致虧損經(jīng)營，使企業(yè)難以維持，甚至走向破產(chǎn)。因此，按照價(jià)值規(guī)律的要求和正常的經(jīng)營規(guī)則，經(jīng)營者根本不應(yīng)當(dāng)也不可能長時(shí)期以低于成本的價(jià)格銷售商品。但是，在特定情況下，當(dāng)某些企業(yè)為擠垮競爭對(duì)手時(shí)，則不惜以暫時(shí)的賠本為代價(jià)，去換取日后長久的獨(dú)占經(jīng)營和高額壟斷利潤。這從另一個(gè)角度反映出不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售的反競爭本質(zhì)。
最后，不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售常具有一定的隱蔽性與迷惑性。其一，以低于成本的價(jià)格銷售的目的，常常不象人們認(rèn)為的那樣，僅僅旨在消滅或驅(qū)逐競爭對(duì)手，多數(shù)情況下，實(shí)行低價(jià)銷售的經(jīng)營者的目的，在于說服或迫使競爭對(duì)手接受其控制或與其進(jìn)行合作，如共謀固定價(jià)格、劃分市場(chǎng)份額等，以避免兩敗俱傷。這就使得不正當(dāng)?shù)蛢r(jià)銷售常常以較為隱蔽的形式進(jìn)行，往往給對(duì)該行為的法律認(rèn)定造成極大的困難。其二，從表面看，經(jīng)營者的低價(jià)銷售行為對(duì)消費(fèi)者來說似乎是有利的，而且好象還能在一定程度上活躍市場(chǎng)。但行為人采取低于成本這種異常的價(jià)格進(jìn)行銷售，其真正目的決不是為了讓利消費(fèi)者或服務(wù)社會(huì)，在其擠垮競爭對(duì)手、完全占領(lǐng)市場(chǎng)后，便會(huì)任意抬高價(jià)格，謀取暴利，損害消費(fèi)者的利益。
相關(guān)法律知識(shí)：
根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，屬于不正當(dāng)競爭行為：
1.假冒他人的注冊(cè)商標(biāo);
2.擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品;
3.擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品;
4.在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。
5.經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競爭對(duì)手：
6.公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營者，不得限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，以排擠其他經(jīng)營者的公平競爭。
7.政府及其所屬部門不得濫用行政權(quán)力，限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，限制其他經(jīng)營者正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動(dòng)。政府及其所屬部門不得濫用行政權(quán)力，限制外地商品進(jìn)入本地市場(chǎng)，或者本地商品流向外地市場(chǎng)。
8.經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品。在帳外暗中給予對(duì)方單位或者個(gè)人回扣的，以行賄論處;對(duì)方單位或者個(gè)人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處。經(jīng)營者銷售或者購買商品，可以以明示方式給對(duì)方折扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營者給對(duì)方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入帳。接受折扣、傭金的經(jīng)營者必須如實(shí)入帳。
9.經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告。
10.經(jīng)營者不得采用下列手段侵犯商業(yè)秘密：
以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密;
披露、使用或者允許他人使用以前項(xiàng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密;
違反約定或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。第三人明知或者應(yīng)知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為商業(yè)秘密。本條所稱的秘密，是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。
